Netflix ser ud til at have læst markedet, for nu prøver de at slå giga-konkurrenten på deres egen hjemmebane.
Millioner af streamere kender følelsen af at bruge længere tid på at lede efter en film, end det rent faktisk tager at se den.
Den frustrerende jagt gennem uendelige rækker af titler har længe været tjenestens største akilleshæl, men nu henter virksomheden inspiration fra de platforme, der allerede har suget vores opmærksomhed i årevis.
Ved at implementere et format, der minder mistænkeligt meget om TikTok og Instagram, vil streaminggiganten nu lade algoritmerne servere små, hurtige smagsprøver direkte på din telefon.
Ambitionen er klar: Du skal bruge mindre tid på at vælge og mere tid på at trykke play.
Snack-videoer skal kurere beslutningsangst
Navnet på den nye satsning er ‘Clips’, og det er præcis, hvad det lyder som. Der er tale om et vertikalt videofeed, hvor korte, håndplukkede bidder fra film, serier og stand-up shows ruller hen over skærmen. Formålet er at give dig et lynhurtigt indtryk af stemningen i en serie, uden at du skal læse kedelige beskrivelser eller se lange trailere. Netflix beskriver selv funktionen som en hjælpende hånd til de ubeslutsomme:
”Tænk på ‘Clips’ som et personligt highlight-reel, der hjælper dig med at beslutte, hvad du vil se eller spille næste gang, uden endeløs scrolling,” skriver Netflix i en pressemeddelse.
Lanceringsfasen er allerede skudt i gang i lande som USA og Storbritannien, og det markerer en strategisk kursændring, hvor mobilen ikke længere bare er en nødskærm til togturen. Virksomheden satser alt på, at navigationen skal føles lige så intuitiv og tempofyldt som de sociale medier, vi bruger i forvejen.
”Vores vision er at gøre vores mobiloplevelse lige så underholdende som det, du ser,” uddyber Elizabeth Stone, Chief Product and Technology Officer hos Netflix.
Fremtidsplanerne rækker dog endnu længere end blot korte klip fra Stranger Things. Stone har antydet, at ‘Clips’ kun er det første skridt, og at vi kan forvente, at både podcasts og live-indhold med tiden bliver en integreret del af det vertikale feed.
Børneværelset og gaming i fokus
Satsningen på de mindre skærme stopper ikke ved de voksnes behov for hurtige fixes. Forældre kan nu også sende deres mindste ind i ‘Netflix PlayGround’, som er en ny reklamefri app dedikeret til børn under otte år.
Her bliver spil og aktiviteter samlet ét sted som en del af det faste abonnement.
Gaming er nemlig blevet en hjørnesten i strategien for at holde på brugerne, og titler som Grand Theft Auto: Vice City og Football Manager ligger allerede klar til download direkte i hovedappen.
