Resten af verden har måttet se misundeligt til, mens amerikanerne har kunnet leje eller købe helt nye film og tv-serier via iTunes. Årsagen har været forskellige landes aftaler med filmselskaberne omkring releasedatoer og copyrights.
Nu ser det dog umiddelbart ud til, at vi måske også engang i fremtiden kan shoppe film på iTunes, da Apple har indgået salgs- og lejeaftaler med flere selskaber i England.
I første omgang vil ca. 700 film blive lanceret. De vil koste fra £6,99 til £10,99 – og lejefilm fra £2,49 til £3,49. HD-udgivelser vil også være tilgængelige, men kun via Apple TV.
